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          • 解析國(guó)內(nèi)集成吊頂企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之法

          • 評(píng)論:0  瀏覽:783  發(fā)布時(shí)間:2012/8/1
          • 在集成吊頂行業(yè),商家也都采取了不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式來進(jìn)行推廣。無(wú)論是品牌主頁(yè)的建設(shè)和完善、硬性品牌廣告的投放,還是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播、專題性報(bào)道,或者論壇社區(qū)推廣等,都漸成氣候。 第一,品牌軟性新聞發(fā)布和硬性廣告投放。這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最基礎(chǔ)的一種方式,目前在網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷上做得有一定聲勢(shì)的集成吊頂企業(yè)主要是今頂、托斯卡納、品格、頂善美等少數(shù)幾個(gè)品牌,而已經(jīng)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的集成吊頂企業(yè)主要有幾個(gè)大品牌在操作。可以看出,采用此項(xiàng)營(yíng)銷策略的品牌多是具備一定規(guī)模、實(shí)力和知名度的全國(guó)性企業(yè),或者是正在全力建設(shè)全國(guó)性營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)的集成吊頂企業(yè);而對(duì)于大多數(shù)偏安一隅的中小型區(qū)域集成吊頂企業(yè),還未邁出網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷這一步伐。 第二,品牌主頁(yè)。現(xiàn)在一些中小品牌都建立了專門的品牌主頁(yè),用以進(jìn)行品牌新聞的發(fā)布和企業(yè)信息的提供,網(wǎng)友可以通過網(wǎng)頁(yè)上的不同鏈接查看產(chǎn)品、技術(shù)和店鋪分布地圖。 第三,網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃。這已算是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中較為高級(jí)的一個(gè)層次,所耗費(fèi)的人力、財(cái)力都不是前兩項(xiàng)可以相比的。比如今頂?shù)?今頂心、愛國(guó)墻';華帝集成吊頂?shù)?歡慶中國(guó)60年,暢享華帝6重禮'等等。這些活動(dòng)要么像今頂一樣抓住了與網(wǎng)友之間的互動(dòng),要么就是像'山寨'、'假冒'這樣的新聞吸引了網(wǎng)友,其最終的結(jié)果都是使得品牌的知名度與影響力更加廣泛。 第四,論壇、博客的口碑營(yíng)銷,QQ群和SNS的社區(qū)營(yíng)銷。論壇、博客和SNS等平臺(tái)有一個(gè)比較強(qiáng)大的功能,就是一些有著類似偏好的相對(duì)年輕的網(wǎng)友都活躍于某些特定的網(wǎng)絡(luò)社區(qū),在銷售層面,已經(jīng)可以開始通過網(wǎng)絡(luò)組織團(tuán)購(gòu),直接帶動(dòng)銷量。例如在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里組織裝修與集成吊頂方面的討論,或是建立專門的集成吊頂QQ群,不僅可以直接進(jìn)行產(chǎn)品的銷售和推廣,就連行業(yè)內(nèi)部的招商、上下游產(chǎn)業(yè)合作的問題都可以在這里尋求解決方案。

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