2011年建材家居進(jìn)入網(wǎng)銷時代

    【中國建材網(wǎng)】隨著網(wǎng)購在全民范圍內(nèi)的廣泛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展已一發(fā)不可收拾，這也就為企業(yè)提供了豐富的市場空間。同樣網(wǎng)絡(luò)營銷是近年來家居建材行業(yè)較為推崇的營銷方式1，不僅僅是通過傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)宣傳方式為企業(yè)的品牌與產(chǎn)品宣傳，網(wǎng)絡(luò)店面的運用上也是高速的發(fā)展。這其中以曲美、紅星美凱龍等企業(yè)最為推崇。說全民進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷時代，一點也不為過。那么網(wǎng)絡(luò)營銷離不開推廣，下面新通路總結(jié)幾種網(wǎng)絡(luò)營銷的潮流方式，僅供企業(yè)參考。
　　
　　1、微博客營銷
　　
　　微博客又稱圍脖，近年來來最為火爆的網(wǎng)絡(luò)工具，微博客的出現(xiàn)填補了網(wǎng)站的大眾化與及時工具私人化的空間。目前中國也有多個企業(yè)涉足社交媒體，比如開心網(wǎng)，據(jù)唐興通觀察，目前社交媒體參與度比較高的企業(yè)有：財經(jīng)雜志，南方周末，第一財經(jīng)，居然之家，凡客誠品等企業(yè)1。微博客在建材行業(yè)中還屬于較新穎的方式，而隨著市場競爭的不斷加劇，擺在企業(yè)面前的就只有創(chuàng)新一條路，不管是產(chǎn)品還是營銷策略都需要創(chuàng)新為之。
　　
　　2、電子雜志營銷
　　
　　電子雜志營銷近年來迅速的走紅，以絢麗的多媒體技術(shù)得到了眾多網(wǎng)民的喜愛，在短期內(nèi)，迅速聚集了一個龐大的閱讀群體。電子書營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷的重要組成部分，它可以實現(xiàn)告知、預(yù)約、擴大市場分額的功能。大型建材企業(yè)可以建立自主媒體，對于中小型企業(yè)，在條件允許的情況下，可以做雙月刊，季刊，電子雜志可以為企業(yè)提供精確的數(shù)據(jù)報告，品牌的知曉度也會隨著雜志的訂閱數(shù)量而直線上升。制定長期的發(fā)展機會，不妨嘗試一下電子雜志營銷方法。
　　
　　3、網(wǎng)絡(luò)體驗式營銷
　　
　　體驗式營銷在門店銷售市場中屢見不鮮，而利用網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)體驗式營銷是眾多企業(yè)并沒有涉足的一個領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)體驗式營銷同樣可以達(dá)到門店式的效果。企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品的實物來創(chuàng)建出虛擬的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，并通過三維立體軟件，將產(chǎn)品的虛擬效果在三維場景中體現(xiàn)出來，而且消費者還可以通過網(wǎng)絡(luò)在虛擬的場景中進(jìn)行任意的更換顏色，材質(zhì)等。達(dá)到隨時隨地體驗商品的最佳效果。1如果消費者有意購買，還可以在第一時間通過網(wǎng)絡(luò)與商家取得聯(lián)系，并完成進(jìn)一步的購買。網(wǎng)絡(luò)體驗式營銷的優(yōu)點就是節(jié)省成本的輸出，通過網(wǎng)絡(luò)便可以為企業(yè)帶來銷量。
　　
　　4、搜索引擎營銷
　　
　　近年來，搜索引擎營銷在家居建材企業(yè)中被廣泛的應(yīng)用，從陶瓷、涂料、門、地板等行業(yè)的營銷變化看，已經(jīng)有不少企業(yè)引進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營銷。其中搜索引擎營銷在其中占有較大比重。由于搜索引擎營銷是一種精準(zhǔn)營銷，比起其他的網(wǎng)絡(luò)廣告具有更好的效果，所以一直受到企業(yè)的青睞。搜索引擎營銷中，可以廣泛的使用關(guān)鍵字的搜索，產(chǎn)品的競價排名等有效的搜索引擎營銷方式，達(dá)到企業(yè)既定的營銷效果。
　　
　　5、網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
　　
　　“網(wǎng)絡(luò)視頻營銷”指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上，達(dá)到一定宣傳目的的營銷手段。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的形式類似于電視視頻短片，平臺卻在互聯(lián)網(wǎng)上。視頻與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，讓這種創(chuàng)新營銷形式具備了以下優(yōu)點：它具有電視短片的種種特征，例如感染力強、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢，例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。可以說，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者“寵愛”集于一身。
　　
　　總結(jié)：隨著網(wǎng)絡(luò)在全民范圍內(nèi)的廣泛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷的快速發(fā)展已一發(fā)不可收拾，這也就為企業(yè)提供了豐富的市場空間，企業(yè)借勢網(wǎng)絡(luò)營銷也就顯得順理成章，網(wǎng)絡(luò)營銷對于企業(yè)的未來發(fā)展也必將企業(yè)決定性的作用。